Czy organizator konkursu internetowego musi pobrać PIT od przekazywanych nagród

Spółka z o.o. utworzyła serwis internetowy zawierający panel badawczy, dzięki któremu zarejestrowani użytkownicy serwisu mogą brać udział w badaniach rynku i opinii publicznej polegających na wypełnianiu ankiet internetowych. Spółka zamierza w pewnych odstępach czasu organizować specjalne konkursy w celu nagrodzenia najbardziej aktywnych użytkowników serwisu internetowego. Konkursy będą miały regulamin, w którym w sposób szczegółowy zostaną określone: warunki udziału w konkursach, organizator, krąg uczestników, nagrody, sposób wyłonienia zwycięzców. Udział w określonej edycji konkursu będzie możliwy wyłącznie dla użytkowników, którzy zgromadzą określoną liczbę punktów za wypełnianie ankiet w panelu badawczym dostępnym w serwisie internetowym. Uczestnicy konkursów będą rywalizować o nagrody pieniężne – ich zdobycie będzie uzależnione od indywidualnych predyspozycji uczestników i ich poziomu znajomości wiedzy powszechnej, której dotyczą pytania konkursowe. Konkursy nie będą adresowane do osób fizycznych prowadzących działalność gospodarczą. Spółka będzie ponosić wydatki związane z organizacją konkursów, jak również będzie finansować wartość nagród. Czy przychód z tytułu nagród uzyskanych przez uczestników konkursu podlega opodatkowaniu 10-proc. zryczałtowanym podatkiem dochodowym, który spółka – jako organizator konkursu – jest zobowiązana pobrać od wartości nagród przekazywanych zwycięzcom?